Bhuail an phaindéim margadh na Gearmáine le haghaidh páipéir, soláthairtí oifige agus stáiseanóireacht go dian.Sa dá bhliain den choróinvíreas, 2020 agus 2021, tháinig laghdú iomlán de 2 billiún euro ar dhíolacháin.Léiríonn páipéar, mar an fo-mhargadh is mó, an laghdú is láidre le laghdú 14.3 faoin gcéad ar dhíolacháin.Ach tháinig laghdú ar líon na ndíolachán soláthairtí oifige agus scoile, a bhí fós ag méadú beag roimh an bpaindéim, faoi dhigit dhúbailte le linn na paindéime.D’éirigh chomh maith céanna as uirlisí scríbhneoireachta, cé go raibh pinn tobair, pinn luaidhe agus pinn luaidhe daite chomh maith le dathanna saorga agus cailc in ann talamh a fháil sa bhfomhargadh seo.

Cé go bhfuil an cás ba chúis leis an bpaindéim ag dul in olcas - faoi láthair ar a laghad - tá na coinníollacha ginearálta don tionscal agus don trádáil miondíola fós ina ndúshlán, agus tá siad ag dul in olcas níos mó mar gheall ar an gcogadh atá á chaitheamh.

Leanann ar líne ag fás

Ar an meán, chaith gach Gearmánach 16.5 faoin gcéad níos lú ar tháirgí PBS ná mar a bhí in 2016. Agus díreach i gcoinne chúlra na paindéime, tá na ríomhanna sa pháipéar “Tuarascáil Tionscnaimh, Soláthairtí oifige agus stáiseanóireacht 2022 a foilsíodh le déanaí, cruthaithe ag an bpaindéim, áfach. -fachtóir in ainneoin a thionchar diúltach.Mar sin féin, tá an coronavirus agus anois an cogadh go háirithe fós ag cur isteach ar aeráid an tomhaltóra.Tá an laghdú minicíochta sna lárchathracha fós faoi deara, agus tá gnó ar líne sa tionscal ag borradh ag an am céanna.Tá sciar den mhargadh tar éis fás go 22.6 faoin gcéad le cúig bliana anuas.Roghnaigh miondíoltóirí agus níos mó déantúsóirí straitéisí díolacháin B2C le linn ghéarchéim an choróinvíris.Treocht gan aisiompú.

Tá brú costais ag méadú

Ina theannta sin, tá slabhraí soláthair iomadúla fós ag cur isteach, agus tá na bíseanna costais dinimiciúla ag treisiú na gcaillteanas díolacháin agus tuillimh atá faoi deara i go leor raonta táirgí.Mar thoradh air sin, tá an bhrabúsacht iomlán agus mar sin acmhainn infheistíochta teoranta i gcónaí.Ar an taobh eile de, táthar ag iarraidh próisis chlaochlaithe agus digitiú a dhéanamh ar bhealach níos comhsheasmhaí.I measc rudaí eile, toisc gur chruthaigh cianthrádáil a láidreacht iomaíoch roimh an bpaindéim agus lena linn.Ghin 2016 2.5 billiún euro de dhíolacháin le hailt PBS, go dtí 2021 is ionann an méadú ar rath agus níos mó ná 12 faoin gcéad.

Ach tá gá le gníomh ní hamháin ar thaobh na margaíochta, ach ar thaobh an tsoláthair freisin.Mar gheall ar infhaighteacht aimsir amhábhar agus costais soláthair do-áirimh, tá cumann tionscal branda PBS buartha faoin todhchaí.Deirtear go bhfuil tú ag streachailt le méaduithe ar airde nach bhfacthas riamh roimhe.

Beidh an todhchaí inbhuanaithe

Chomh maith leis an digitiú, tá inbhuanaitheacht ar cheann de na treochtaí eile a bhaineann leis an margadh a leanfaidh de bheith ag tionchar ar shamhlacha gnó agus ar assortments an tionscail PBS amach anseo.Cheana féin le linn na paindéime, d’éirigh an t-éileamh ar sheirbhísí inbhuanaithe níos airde ná riamh.D'iarr custaiméirí níos mó cáilíochta agus táirgí aonair.Sin é an fáth gur oiriúnaigh an miondíoltóir PBS na cineálacha éagsúla dá réir, fiú mura mbíonn na figiúirí díolacháin ag dul ar an mbealach céanna i gcónaí.Measann daoine istigh gurb é an sciar ioncaim de tháirgí inbhuanaithe ar a laghad 5 faoin gcéad agus uasmhéid de 15 faoin gcéad.Mar sin féin, níl aon bhealach thart ar threoshuíomh inbhuanaithe straitéiseach.Tá ról chomh mór ag foraoiseacht éiceolaíoch, mar shampla, i soláthar páipéir agus atá ag deireadh a chur le scannáin phlaisteacha.

Is treocht tiomána é an bealach nua oibre do PBS agus don tionscal oifige ina iomláine.Do Phríomhfheidhmeannach Soennecken, Georg Mersmann, is “margadh plódaithe, ní margadh fáis” iad soláthairtí clasaiceacha oifige.Ach ní hé an t-aon duine a fheiceann deiseanna chun leas a bhaint as an comhdhlúthú margaidh a bhaineann leis sin.Tá miondíol agus tionscal ag díriú go sonrach ar spriocghrúpaí a bhfuil leas á bhaint acu as cúrsaí digiteacha.

Acmhainn: Arna chur in oiriúint ón Idirlíon